Wettbewerber und Marktpartner
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Marktpartner können in drei Felder rubriziert werden. Es sind jene ebendiese Individuen oder Gruppierungen, die als Partner der Unternehmung mit ihr in kommerzieller Interaktion stehen:
a) Vorgelagerte Marktpartner:
Arbeitskraäfte
Lieferanten
Kapitalgeber
b) Nebengelagerte Marktpartner:
Mitbewerber
Als Wettbewerber in engerem Nutzen zählen all jene Unternehmungen, die Artikel zur Deckung desselben Bedarfs bieten. Die Produkte haben korrespondierende Eigenschaften oder Klassen. So konkurriert z.B. ein Autohersteller geradlinig mit anderen Erzeugern von Autos.
Mitbewerber im weiteren Sinn treten vornehmlich auf, sofern es bei dem zu deckenden Bedürfnis um die Erledigung von Wünschen geht, die im Teilgebiet des Repräsentations-, Ausbildungs-, Gesundungs- und Geltungsstrebens liegen.
Von daher rivalisieren die Visite von Gourmandlokalen, die Aneignung eleganter Textilien, die Urlaubsreise, der neue Flitzer usw. miteinander. In der Wissenschaft spricht man an diesem Punkt von „ totaler Konkurrenz".
Die Öffentlichkeit
Die Inklusion der Organisation in einen gesellschaftlichen Bezugsrahmen bringt Interaktionen zu Einrichtungen wie Arbeitnehmerorganisationen, Verbänden, Vereinen, Zeitungswesen, Kirche, Kommunen usw. mit sich.
c) Nachgelagerte Marktpartner
Absatzunterstützer
Als Absatzgehilfen werden Aufgabenträger bezeichnet, die an der Einführung von Verbindungen zwischen den einzelnen Gliedern und am mühelosen Durchfluss der Produkte im Distributionsverfahren beteiligt sind.
Als Beispiele für Absatzgehilfen sind zu erwähnen: betriebsfremde Verkaufsorgane (Händler, Kommissionäre, Makler), Transporteure, Informationsdienste, Adressenverlage, Werbeagenturen, Markt- und Demoskopieinstitute.
Absatzmittler
Zu diesem Punkt zählen der Handel und die sog. indirekten Agenten wie Ärzte (in der Pharmaindustrie), Bauingenieure, beratende Ingenieure) usw.
Bedarfsträger (Konsument und Nutzer)
