Wohlüberlegte Wahlmöglichkeit für einen Produktnamen - Marke

Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Erzeugnis stellt ein fundamentales Kommunikationsagens zwischen dem Fabrikanten und dem Abnehmer bzw. Verwender dar. In der Advertisement bildet sie ein Festwert, die sich in das Andenken des Abnehmers speichern soll.

Die Marke dient zur Identifizierung eines Produktes und soll eine klare Distinktion gegenüber Konkurrenzprodukten zuteil werden lassen.

Die Marke (brand) besteht aus den beiden Komponenten Markenname (brand name) und Markenzeichen (brand mark). Der Name bildet den äußerbaren Teil der Marke, während das Warenzeichen u.a. als ein Sinnbild, eine Zeichnung,  eine bestimmte Tönung oder Schreibweise das Fabrikat optisch im Bewusstsein des Kunden verankert.

Innerhalb der kommerziellen Markenpolitik lassen sich drei Entscheidungsbündelungen strategischer Weise unterscheiden:

1.    die Wahl des Markennamens

2.    das Kalkül der Markenausdehnung

3.    die Multimarkenstrategie

Bei der Abstimmung betreffend der Selektion des Markennamens für ein neues Produkt sind drei wohlüberlegte Wahlmöglichkeiten detektierbar:

Bei der Monomarkenstrategie wählt die Firma für jedes einzelne Produkt einen individuellen Markennamen.

Das Erzeugnis als 'Monomarke', ebenso Objektmarke) genannt, ist auf sich allein gestellt, vollständig losgelöst von der Organisation. Man spricht hierbei vom 'Separationsprinzip', weil zwischen Fabrikatname und Firmenname keine Wechselbeziehung existiert.

Wird das neue Erzeugnis die Qualität betreffend willentlich niedriger angesiedelt als das gegebene Programm, mag der hohe Konsistenzsanspruch und das gute Image der übrigen Erzeugnise ungeschwächt erhalten werden.

Die Organisation kann an die Namensgebung für das neue Fabrikat vollends frei herantreten. Es besteht deswegen obendrein keineswegs die Fährnis, daß die neue Marke vermöge möglicher unguter Einstellungen vonseiten der Abnehmer zum Organisation a priori belastet wird.

Ein neuer Name kann bei den potentiellen Kunden leichter eine gewisse Entzückung für das neue Produkt wachrufen.