Altersbestimmung- Life- Cycle- Untersuchung
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Es wird oft leichter und damit geringer risikoreich sein, ein stagnierendes oder einfach degressives Produkt wiederzubeleben, als ein gänzlich neues Elaborat im Markt zu placieren.
Die Mobilmachung der oft noch ansehnlichen Reserven bei bestehenen Erzeugnissen erfordert jedoch ebenso eine extrem systematische Gangart im Relaunch-Hergang.
Die Altersbestimmung des Elaborates anhand der Life-Cycle-Untersuchung (Produkt-Lebenszyklus), die korrekte Begutachtung und Untersuchung der Auslöser für die nachteilige Umsatzentfaltung wie auch entsprechende Veränderungen am Produktpotential sind die Voraussetzungen für erfolgreiche Relaunch-Maßnahmen.
Eine marktorientierte Produkt- und Programmpolitik muss sowohl die durchgängige Implementierung neuer Produkte und deren stetige Adaptation an Marktveränderungen als ansonsten das ständige geplante Ausscheiden 'verlustbehafteter' Fabrikate beinhalten.
Die Erzeugniseliminierung soll sicherstellen, daß die Schwachstellen und Verlustimpulse im Programm passend ausgesondert und angesichts dessen eine Konzentration auf progressions- und ertragsstarke Fabrikate geschehen kann.
Die erwähnten erzeugnispolitischen Aktivitäten Fabrikatneuschöpfung und Produktelimination haben natürlicherweise direkte Implikationen auf das Produktprogramm als Gesamtheit aller am Markt angebotenen Fabrikate der Firma.
Die Programmpolitik ist indes sicher nicht als die Gesamtmenge von 'Einzelerzeugnis-Entscheidungen' zu sehen, sondern, sie verfolgt eigene wohlüberlegte Ziele. Die Einzelprodukt-Entscheidungen haben sich vielmehr den Programmzielen und -Strategien unterzuordnen.
Das Fabrikat kann einmal als eine rein technologische Performanz gesehen werden. Dieser mehr 'wesentliche Fabrikatbegriff bezieht sich auf jene Aspekt des Elaborates, der unmittelbar als Kaufobjekt erkannt wird.
So ist z. B. ein Mobilfunktelefon rein physisch gesehen nichts anderes als eine Zusammenstellung von Metall- oder Kunststoffteilen, die eine Option zum Fernsprechen bieten.
